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漆面保护膜的品牌之路漫漫—专访尼克总经理李帅

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编辑B 发表于 2018-9-26 17:05:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 编辑B 于 2018-9-26 17:08 编辑

  漆面保护膜的品牌之路漫漫

  ——专访广州优尼克汽车用品有限公司总经理李帅



  前言:走进NICK尼克,最先看到的就是NICK尼克的品牌符号—犀牛,这头陪伴着NICK尼克品牌风风雨雨十八年的品牌图腾,见证着NICK尼克品牌从边贸到外贸、从出口到内销的品牌成长之路,“一心一意,勇往直前,坚持不懈,直到成功”这铿锵有力的犀牛精神融入了NICK尼克的血液中,激励着NICK尼克人在混乱的汽车后市场中坚持坚守,十八年专注于漆面保护膜执著不倦的“犟心”精神。正如广州优尼克汽车用品有限公司总经理李帅在接受小编采访前所言:“NICK尼克就是一头不停奔跑的犀牛,不需要理性或外界肯定,不会随着趋势和流行摇摆,不会随着虚无的市场情势而改变方向,朝着品牌的道路一心一意,永往直前。


  尼克,用“犟心”成就“匠心”
  NICK尼克是一家汽车专用保护膜的综合型品牌运营机构,集研发、生产、销售为一体,是美国SEMA改装展、法兰克福国际汽配展膜类合作品牌之一,产品畅销30多个国家与地区,早期凭借国内唯一通过RoSH国际认证犀牛皮局部保护膜产品立足国内市场,出口全球。2009年~2010年,慢慢地开始有国外的品牌进入中国,此时,NICK尼克品牌全球运营中心迁址广州,开启全球运营新阶段。漆面保护膜是继打蜡、封釉、镀膜、镀晶后推出的第五代漆面美容养护项目,打破传统汽车美容从打蜡到镀晶的养护处理方案,一个具有时代意义的全新项目。2012年,紧跟国际技术发展,尼克开始着手研发高品质的TPU材质保护膜,成功研发出顶级TPU材质(功能性涂层)漆面保护膜,开启新的产品时代。尼克专注于品质膜的研发,用品质塑造了行业口碑。多年来,尼克不惜加大成本投入,保证漆面保护膜原材料始终原装进口,每一道工序都有专人严格把关,确保质量,产品稳定程度达到数年之久。

  “靠谱的项目靠谱的人,市场很无情,不是你努力就能出业绩,一定要选有未来前景的项目去发展,尼克是偏技术型的企业,我们对于市场的动态很清晰,我们认为漆面保护膜是一个大可有为的项目,从局部应用到整车应用,尼克坚持不懈,不断发展,坚持了整整18年的‘靠谱’。当企业做大做强的时候,产品要经得起推敲,汽车膜领域有不少打着外国旗号的假‘洋鬼子’混杂市场,浑水摸鱼。我们对于自身的产品很有信心,尼克是全中国唯一一个能做TPU材质背胶的工厂,有三大完善的产品线,有精密的仪器设备和专业钻研的人才,去打造更具优质的产品与世界级产品匹敌同行。我们不仅引进来的同时,还走了出去,尼克产品畅销全球三十多个国家与地区,尼克也凭借优越的产品品质得到了全球市场的认可。”李总如此说道。
  漆面保护,从尼克开始!专注于品质膜,尼克坚持了十八年,用一颗专心致志的“犟心”成就尼克精益求精的“匠心”。

  漆面膜,未来90%的市场属于中国
  市面上的漆面膜品牌可以分为四类:国产品牌,国内生产;国产品牌,国外代工;外国品牌,国内代工;外国品牌,国外自主生产。漆面保护膜市场经历了国外品牌进入中国到中国自主品牌崛起的这一过程,李总分析指出,“未来漆面膜市场在快速发展的过程中,国外品牌市场份额逐渐减小,从改色膜的基材到TPU的载体慢慢都会被自主生产所代替,最终形成漆面膜90%的市场属于中国的这一局面。”

  目前漆面保护膜正处于市场的培育期,存在消费者的认知不足、技术标准不明确、产品参差不齐以及价格高昂等问题,同时受利益的趋势,越来越多的品牌进入漆面保护膜领域,部分窗膜企业逐渐开展漆面保护膜的项目,打响了市场争夺战。对此李总表示并没有太大忧虑:“现在是信息化时代,未来市场会越来越转向于品牌与品牌的竞争。市场占有率一定是建立在品质基础上,谁的产品品质过硬,服务过硬,谁的网点全,未来就是他的市场。为市场提供优质稳定的产品是尼克宗旨,也是尼克在漆面保护膜这一版块上的名片。我们一步一个脚印,放下浮躁,保持犟心精神,携手我们的服务商及终端店,共赢市场。”

  做品牌,就像是一个系统的工程学
  如果说品牌是枪膛,那么产品就是子弹,要两者结合,才能直击目标。做品牌是一个很系统的工程学,不是谁的门头多就是品牌建设得好,涉及到品牌的投入及定位,其中最核心的还是对于市场的投入。在众多漆面膜品牌中,尼克绝对是真正落地投放到市场的品牌前三位,除了国内外各大展会积极参展,尼克在市场推广的软硬件投入也下了不少功夫,据悉,光是去年在企业VI上的投入就达到了60万服务费。李总强调:“想要品牌做得好,一定要舍得去投入,品牌化是一个长远的过程,涉及到从产品的品质、市场的投入、运营商的选择和团队的凝聚力等多个因素,真正有效的从来不会是朋友圈的品牌效应”

  尼克多年来不断扩大国内外市场业务的开展,产品远销国外俄罗斯,德国,日本,韩国,瑞士,希腊,迪拜,澳大利亚,罗马尼亚,西班牙等三十多个国家与地区。据悉当前在传统渠道上已经覆盖了80%以上的市场,还有几个城市在选择运营商。李总表示,尼克打造的是扁平化的营销模式,就是通过市级运营商为核心来打造联盟点建设,联盟点就是以当地城市以技术和服务为导向来运作,未来城市运营商是最符合漆面保护膜的市场模式。这是由于城市运营商比较了解当地情况,尼克所选择的城市运营商也是当地数一数二且对品牌有一定的认知的门店,他有足够强大的技术服务和团队,来运作当地的市场。后续尼克也会通过多个方式来考核,包括服务网点,服务标准,服务质量等,考核费用高达50万,真正做到合作共赢。据悉,目前四川、浙江、福建、南昌、辽宁等地正在诚招尼克市代,欢迎有志之士加入。

  结语:在采访的过程中,李总的一席话让小编印象十分深刻:“我很犟,觉得别人能做到的事情,我们也一定能做到。我还是很自信的人,不能留下遗憾,各行各业跨界的多得是,没必要惧怕它,市场这么大,只要用心去做就能做好。”尼克的“犟”,在不少人的眼里是不懂转弯的固执,但也是在浮躁的汽车后市场下最难能可贵的,漆面保护膜品牌之路漫漫,但小编相信,尼克会在前进道路上,走出属于自己的色彩。

  联系:4006511885 www.xiniupi.com
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